Fundraising
Spenden gewinnen über die Google-Suche
Menschen suchen bei Google nach Wegen, etwas beizutragen. Mit Google Ad Grants ist Ihre Stiftung in diesem Moment sichtbar, und das Werbebudget stellt Google. Wo viele Organisationen gleichzeitig um Spenden werben, kommen bezahlte Anzeigen hinzu. Ich richte beides ein und betreue es fortlaufend.
Der erste Schritt ist ein kostenloses Telefongespräch von etwa 15 Minuten.
Das ganze Jahr gefunden werden.
Mit Google Ad Grants stellt Google gemeinnützigen Organisationen jeden Monat bis zu 10.000 US-Dollar für Anzeigen in der Google-Suche bereit. Damit kann Ihre Stiftung erscheinen, wenn Menschen nach Ihrem Thema suchen, nach einem Projekt in ihrer Nähe oder nach einer Möglichkeit zu helfen. Auch wer wissen möchte, wie sich eine Stiftung im Testament bedenken lässt, sucht die Antwort meist bei Google.
Google zeigt bevorzugt Anzeigen, die genau zur Suche passen. Eine Stiftung, die gezielt für ihre Themen und ihre Region wirbt, kann deshalb auch vor großen, bundesweit bekannten Organisationen erscheinen.
In der Spendenzeit weiter oben stehen.
Bei Suchen rund ums Spenden werben oft viele Organisationen gleichzeitig, besonders in den Wochen vor Weihnachten. Google zeigt Ad-Grants-Anzeigen unterhalb der bezahlten Anzeigen. Mit einem eigenen Werbebudget kann Ihre Stiftung weiter oben erscheinen, gerade dann, wenn Menschen sich für eine Spende entscheiden.
Google selbst legt gemeinnützigen Organisationen nahe, für die Spendenzeit zum Jahresende ein zusätzliches bezahltes Konto in Betracht zu ziehen.
Bezahlte Anzeigen können zudem außerhalb der Google-Suche erscheinen, mit Bildern oder als Video auf YouTube.
Eine bezahlte Spendenkampagne lässt sich auf wenige Wochen begrenzen und mit einem festen Betrag planen. Wie viel für Ihre Stiftung sinnvoll ist, klären wir im Gespräch.
Zwei Konten, die sich ergänzen.
Das bezahlte Konto ist ein zweites, eigenes Konto neben Ihrem Ad-Grants-Konto, mit eigener Abrechnung. Es ersetzt Google Ad Grants nicht, es kommt hinzu. Das Werbebudget von Google gilt nur im Ad-Grants-Konto, die Kosten der bezahlten Anzeigen trägt Ihre Stiftung selbst.
Ihre Anzeigen treten dabei nicht gegeneinander an. Google vergibt die Plätze für Ad-Grants-Anzeigen getrennt und erst nach den bezahlten.
In der Praxis sieht das oft so aus: Google Ad Grants läuft das ganze Jahr, für Spenden, für Projekte und für das Ehrenamt. In den Wochen vor Weihnachten kommt eine bezahlte Spendenkampagne hinzu.
Erkennen, was zu Spenden führt.
Damit Ihre Anzeigen die Menschen erreichen, die tatsächlich spenden, muss Ihre Website erkennen, wann eine Spende eingegangen ist. Dann richtet Google die Anzeigen darauf aus, und Sie sehen, welches Thema zu Spenden führt.
Wenn Sie dafür technische Unterstützung brauchen, übernimmt das auf Wunsch Christopher Sakel, eigenständig und mit eigenem Vertrag.
Lassen Sie uns sprechen
Ein Telefongespräch von etwa 15 Minuten genügt für den Anfang. Danach wissen Sie, was Google Ad Grants und bezahlte Anzeigen für das Fundraising Ihrer Stiftung leisten können und wie der Weg dorthin aussieht.
Lieber erst nachlesen? Leitfaden zu Google Ad Grants (PDF)